Готовая презентация · 6 слайдов

L’Oréal: больше, чем косметика

Корпорация L’Oréal Как научный подход, портфель брендов и социальные инициативы создали мирового лидера индустрии красоты 1909 — Основание 1963 — Выход на биржу

Первый слайд: L’Oréal: больше, чем косметикаСмотреть слайды

Готовая презентация

6 слайдов · PDF и PowerPoint

Скачать PDFСкачать PowerPoint

Бесплатно после входа.

Собрать свою презентацию по этой теме →

В этой презентации

Слайд 2От лаборатории к глобальной компанииСлайд 3Портфель брендов как стратегияСлайд 6Итог: почему L’Oréal успешна

Слайды и пояснения

Показать план

План презентации

  1. L’Oréal: больше, чем косметика
  2. От лаборатории к глобальной компании
  3. Портфель брендов как стратегия
  4. Маркетинг: от продукта к ценностям
  5. Stand Up: социальная роль бренда
  6. Итог: почему L’Oréal успешна

1. L’Oréal: больше, чем косметика

Корпорация L’Oréal Как научный подход, портфель брендов и социальные инициативы создали мирового лидера индустрии красоты 1909 — Основание 1963 — Выход на биржу

Подсказка для выступления

Начни с вопроса: какие бренды из списка аудитория уже встречала? Подчеркни, что история компании начинается с химической разработки, а не с рекламной кампании.

2. От лаборатории к глобальной компании

От лаборатории к глобальной компании

1909 — Эжен Шюллер, химик, создаёт безопасную краску для волос в Париже. 1934 — появляется первый шампунь без мыла. 1935 — Ambre Solaire задаёт новое направление в солнцезащите. 1963 — L’Oréal выходит на биржу и ускоряет международный рост.

Подсказка для выступления

Объясни, что рост ускорился благодаря сочетанию собственных разработок и стратегических приобретений. Не перегружай слайд полным перечнем исторических событий.

3. Портфель брендов как стратегия

Портфель брендов как стратегия

L’Oréal управляет не одним брендом, а портфелем из 40 международных марок. Масс-маркет: L’Oréal Paris, Garnier, Maybelline, NYX. Люкс: Lancôme, Yves Saint Laurent, Armani Beauty, Kiehl’s. Профессиональные и дерматологические направления: Kérastase, La Roche-Posay, SkinCeuticals. Разные бренды позволяют обращаться к разным аудиториям, ценовым сегментам и каналам продаж. Products — Масс-маркет Luxe — Люкс

Подсказка для выступления

Предложи студентам определить, чем отличается роль бренда масс-маркета от роли люксового бренда. Подведи к выводу, что корпоративный портфель снижает зависимость от одного сегмента.

4. Маркетинг: от продукта к ценностям

Маркетинг: от продукта к ценностям

Реклама L’Oréal продаёт не только продукт, но и идею самоощущения. Слоган «Потому что ты этого достойна» связывает покупку с уверенностью и самоуважением. Современная коммуникация дополняется темами разнообразия, инклюзии и социальной ответственности. Поэтому бренд становится участником общественного разговора, а не только витриной товара. Продукт — Функциональная польза Коммуникация — Самоощущение и ценности

Подсказка для выступления

Попроси аудиторию назвать, какую потребность продаёт реклама помимо функциональности продукта. Отдели рекламный слоган от утверждения о фактическом эффекте косметики.

5. Stand Up: социальная роль бренда

Stand Up: социальная роль бренда

L’Oréal Paris развивает программу Stand Up против уличных домогательств. Её цель — обучать людей распознавать ситуацию домогательства и безопасно вмешиваться по методике «5D»: отвлечь, делегировать, документировать, поддержать и обратиться напрямую. Важно различать: это социальная программа бренда L’Oréal Paris, а не характеристика всей корпорации как «феминистского бренда». 5D — Методика безопасного вмешательства

Подсказка для выступления

Уточни, что Stand Up — программа L’Oréal Paris. Кратко проговори пять действий и подчеркни принцип безопасности: вмешательство не должно подвергать человека дополнительному риску.

6. Итог: почему L’Oréal успешна

Итог: почему L’Oréal успешна

L’Oréal стала глобальной корпорацией благодаря сочетанию науки, приобретения сильных брендов и точного маркетинга. Её современный вызов — согласовать коммерческий масштаб с ответственностью: экологическими последствиями производства, достоверностью рекламных обещаний и реальным эффектом социальных инициатив. Главный вывод: сила L’Oréal — не в одном продукте, а в системе брендов, исследований, каналов продаж и смыслов. Итог — Масштаб + доверие + ответственность

Подсказка для выступления

Заверши вопросом для обсуждения: где проходит граница между эффективным бренд-маркетингом и использованием социальных тем для продвижения? Попроси назвать один критерий, по которому можно оценивать реальный эффект инициативы.

Источники