Готовая презентация · 6 слайдов
Тренды digital-маркетинга 2026
Слайды и пояснения открыты без входа. Для скачивания PDF или PowerPoint понадобится войти.
Смотреть слайды
План презентации
2. Что меняется одновременно
Три сдвига года 01 ИИ становится соавтором и посредником 02 Контент всё чаще сразу ведёт к покупке 03 Доверие и данные важнее массового охвата AI — посредник SHORTER PATH — контент → покупка TRUST — доверие
Объясни, что в 2026 году маркетинг движется сразу в трёх направлениях: искусственный интеллект принимает больше решений, путь от внимания к покупке сокращается, а доверие становится важнее громкого охвата.
3. Тренд 01 · Бренд должен быть видим в ответах AI
Поиск меняет форму Было: ссылка → переход → сайт Становится: вопрос → ответ AI → рекомендация бренда GEO / AIO дополняют SEO, а не заменяют его SEO — поисковая выдача GEO / AIO — генеративный ответ
SEO не исчезает. Появляется дополнительная задача: сделать контент понятным не только поисковой системе, но и генеративным системам, которые формируют готовый ответ пользователю. Важно отделять факт от прогноза: влияние AI-поиска быстро растёт, но конкретные доли зависят от рынка и методики измерения.
4. Тренд 02 · Покупатель делегирует выбор
От «спросить» к «поручить» AI-агент может: найти → сравнить → выбрать → оформить Маркетинговая задача: стать понятным и надёжным для агента 1 — найти 2 — сравнить 3 — выбрать 4 — оформить
AI-агент — это не просто чат-бот, который отвечает на вопрос. В перспективном сценарии он может сравнить варианты, выбрать товар и выполнить действие. Для бренда это означает: информация о продукте должна быть точной, структурированной и удобной для машинного выбора. Указанные прогнозы являются оценками источника, а не гарантией.
5. Тренд 03 · Контент становится магазином
Воронка сжимается Ролик → диалог → заказ Меньше переходов Меньше трения Больше значения у контекста DISCOVER — увидел ASK — спросил BUY — купил
Покажи на простом примере: человек увидел ролик, задал вопрос в комментариях, получил ответ бота и оформил заказ внутри привычной платформы. Чем меньше разрыв между интересом и действием, тем меньше точек, в которых пользователь может уйти.
6. Тренд 04 · Персонализация становится системной
Один человек — разные сценарии Сайт · приложение · магазин · мессенджер ↓ единый профиль клиента ↓ сообщение в нужном канале CDP — единый профиль NEXT BEST ACTION — следующее действие
Персонализация — это не обращение по имени в письме. Это выбор подходящего сообщения, времени и канала на основе поведения человека. CDP объединяет сигналы из разных точек контакта и помогает построить единый профиль клиента.